​Что нужно сделать, прежде чем опубликовать статью: 10 советов Forbes


Автор - Денис Пински, директор по вопросам цифрового маркетинга и аналитики Forbes

Чтобы читатели вам доверяли, мало просто набрать несколько параграфов на определенную тему и опубликовать их в виде поста. Есть несколько простых правил, о которых забывают, но которые сделают ваши публикации более привлекательными и эффективными даже без помощи программиста. Вот 10 пунктов, на которые нужно обратить внимание, прежде чем опубликовать свою информацию.

1. Если что-то плохо, удалите

Это совет от самого Стивена Кинга – простой, но о котором редко вспоминают те, кто пишут тексты. Многие до сих пор не понимают главный принцип Интернета: все, что вы публикуете онлайн, может там остаться навсегда. Как только вы опубликовали что-то, люди прочитают это, процитируют, сделают скриншот. Если вы собираетесь опубликовать информацию, о которой можете со временем пожалеть, сначала исправьте все или не публикуйте вовсе.

2. Проверьте Голос, Структуру и Формат

Прежде чем выложить свою публикацию в Интернете, несколько раз проверьте работу. Вы и так потратили много времени и усилий на поиск информации и написание статьи, поэтому стоит уделить несколько минут и проверить, четко ли изложена главная мысль вашего сообщения. Сначала проверьте «голос» вашего сообщения, тон и стиль написания. Есть ли в вашем тексте обращение к целевой аудитории? Подходит ли текст вашему бренду? Соответствует ли он предмету обсуждения? Если на один из этих вопросов вы отвечаете неуверенно, возможно, нужно еще что-то доработать. После этого посмотрите, все ли части статьи находятся на своем месте и проверьте форматирование. Иногда применение жирного начертания к важным словам или фразам, добавление заголовков делают статью привлекательнее.

3. Правило создания заголовков

Чтобы создавать хорошие заголовки, нужно следовать этим трем правилам:

Заголовок должен привлекать внимание

В нем должно содержаться описание

Он должен быть кратким

Нужно придерживаться этих трех правил, чтобы привлечь внимание читателя и убедить его кликнуть на ваш пост. Если заголовок четкий, краткий и объясняет, о чем идет речь в публикации, вы сможете привлечь читателя.

4. Вычитка, вычитка, вычитка

Всегда проверяйте, чтобы в вашем тексте не было опечаток, пропущенных или неправильно употребленных слов. Подобные ошибки могут плохо отобразиться на репутации вашего бренда и показать читателю, что вы непрофессионально и невнимательно относитесь к качеству контента. Выделите достаточно времени на проверку текста, используя разные техники, чтобы ничего не пропустить. Перечитайте свою публикацию и попросите друзей, знакомых, коллег проверить, нет ли в ней ошибок. Используйте программы по проверке правописания и грамматики. Если вы публикуете экстренные новости, сначала разместите публикацию, а потом отредактируйте.

5. Сократите постоянную ссылку

Чтобы изменить ссылку, потребуется немного усилий, но это нужно сделать. Вместо того, чтобы оставить URL в том виде, как ее автоматически запрограммирует платформа публикации, настройте ее, добавив короткую фразу или тему вашей истории. В таком виде будет легче делиться URL. Также это позволит в будущем редактировать заголовок. Всегда изменяйте постоянную ссылку до того, как нажмете на кнопку «опубликовать» и никогда не настраивайте после публикации.

6. Усовершенствуйте ссылки

Добавление ссылок, ведущих на другие статьи и сайты – полезно для ваших читателей, и показывает вашу осведомленность по теме. Только не забывайте о двух принципах использования ссылок: 1. Ссылка должна иметь цель, 2. Не участвуйте в ссылочных схемах.

Цель ссылки – рекомендовать какую-то информацию читателю и отправить его на сайт, блог, страничку в соцсетях, которые будут ему полезны: он получит дальнейшее объяснение, базовую информацию или детали по теме вашей публикации.

7. Добавьте аудио, фото и видео материалы

Никто не любит читать большие тексты. Заинтересовывайте читателя, добавляя аудио, фото и видео материалы, скриншоты, рисунки, карты, схемы. Людям нравятся визуальные материалы. Статьи с такими материалами скорее привлекут внимание и ими охотнее поделятся с другими людьми. Старайтесь заранее заготавливать изображения для своих публикаций. Если вы увидели интересный рисунок, который можно было бы использовать в вашей будущей статье на определенную тему, сохраните его в папке, специально предназначенной для иллюстраций ваших статей. Также, помните – несмотря на то, что высококачественные изображения – это хорошо, оригинальные – намного лучше.

8. Изучите свой рынок

Подумайте о своей аудитории читателей и о том, когда они находятся онлайн. Они из одной страны или со всего мира? Одно ли у вас с ними время? Обычно, большинство людей находятся онлайн перед работой, в обеденное время или сразу после работы. Публиковать статьи лучше в начале недели, чем в конце или на выходных. Это не имеет отношения к экстренным новостям. Также, если вы публикуете статью впервые, это нужно сделать как можно быстрее несмотря на время. Кроме того, если в день, когда вы собирались опубликовать развлекательную статью произошло что-то неприятное, ее лучше отложить на другой день, чтобы люди не считали вас равнодушным и неосведомленным.

9. Удерживайте читателей

Когда читатель закончил читать одну из ваших статей, вам же не хочется, чтобы он покинул ваш сайт? Лучше, чтобы он ознакомился с остальным контентом сайта. Чтобы привлечь внимание читателя и убедить продолжить чтение других ваших публикаций, обязательно поставьте в статье на них ссылки. Делайте это всегда, когда статьи связаны похожими темами.

10. Создайте призыв к действию

Всегда хочется, чтобы читатель интересовался вашим контентом не один раз, а постоянно. Что бы вы ни хотели от своего читателя - чтобы он подписался на вашу рассылку, поделился статьей в социальных сетях - нет лучшего способа сделать это, как попросить об этом в конце статьи.

P.S.: Уверены, что благодаря этим подсказкам вы быстро улучшите качество своих публикаций. Так что, ждем от вас статьи, новости, интервью, отчеты о мероприятиях, которые будут интересны стоматологам и зубным техникам, а вам принесут новых подписчиков и читателей.



Forbes 26.04.2018